¿Qué es el CTR?
Seguramente habéis oído hablar del ya conocido CTR o Click Through Rate, hoy te explicamos de forma sencilla qué es, para qué sirve y cómo mejorarlo.
¿Qué es el Click Through Rate o porcentaje de clics?
El CTR es el número de veces que han hecho clic en un enlace, respecto a las veces que las personas han visto ese enlace (impresiones). El resultado que obtenemos se representa en porcentaje para saber fácilmente cuántas de esas visualizaciones han pasado a ser clics.
Por lo tanto, se calcula teniendo en cuenta los clics y las impresiones de la publicación, de la publicidad o del email:
- CTR = (Clics/Impresiones) x 100 = %
- Número de impresiones: 100.000
- Clics en el enlace: 10.000
- CTR = (10.000/100.000) x 100 = 10%
En éste momento pensarás, ya sé cómo calcularlo y representarlo, pero… ¿Qué hago yo con ese resultado y para qué sirve?
¿Para qué sirve el CTR?
El CTR es un indicador que nos permite saber la relevancia que tienen nuestras acciones.
Cuanta más relevancia tenga nuestro contenido, mejores resultados obtendremos tanto en el posicionamiento de las SERPs como una mejora de la visibilidad en las redes sociales, lo que se traduce a un aumento del tráfico hacia nuestra web.
Éste indicador también nos sirve de alarma para las acciones que realicemos como envío de newsletter, publicaciones, publicidad, etc.
Por que nos permite compararlas con acciones realizadas anteriormente, viendo si hay un aumento o una disminución de clics respecto impresiones y pudiendo modificar algunos aspectos que hagan aumentar la relevancia.
Pongamos un ejemplo:
Hemos realizado dos landing pages (para hacer un test A/B) en el que la única diferencia que hay es el CTA (Llamada a la acción), las lanzamos y al cabo de dos semanas vemos que la primera tiene un CTR mayor que la segunda, esto querrá decir que la llamada a la acción de la primera página es más efectiva que la segunda y por lo tanto, seguiremos realizando acciones únicamente con la primera landing page.
Consejos para aumentar el CTR
– Haz un estudio de las palabras clave que utilizarás: No utilices cualquier palabra clave, estudia cuáles son más relevantes para tu público y cuáles te interesan más, incluso puedes comparar el CTR entre ellas con herramientas como Google Ads.
– Cuida el diseño de tus acciones: El diseño tanto de publicidad en redes sociales, en Google, de newsletter, etc. Es realmente importante para llamar la atención del público.
– Copy de calidad: Crea frases y textos que inciten a tus potenciales clientes a seguirte, a obtener más información sobre ti, etc.
– Call to action: Diseña un call to action que llame la atención del público para que convierta. Frases como: ¡Infórmate ya! ¡Quiero más información! ¡Me gusta! pueden llegar a aumentar las conversiones.
– Fíjate en los demás: Observa a la competencia y estudia las acciones que realizan, qué diseños tienen, si obtienen muchos resultados, etc. Eso hará que se te ocurran grandes ideas.
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