El 5G y los cambios en el marketing digital

1. EL VIDEO COMO PROTAGONISTA
El aumento de velocidad (hasta 100 veces más que el 4G) favorecerá las transmisiones en directo y en mejor calidad (8K). El 5G impulsará el vídeo mobile y reforzará su protagonismo en el entorno del marketing. En este sentido, las marcas tendrán que estar más atentas a su aparición en las redes sociales a través de vídeos, a la hora de monitorizar su presencia y qué está diciendo la ciudadanía sobre ellas.

2. MARKETING POR VOZ
El 5G cambiará el rumbo del marketing y este se orientará a las conversaciones de voz. Se estima que un 50% de todas las búsquedas en Internet se realizarán a través de la voz en este año. De hecho, el uso de altavoces inteligentes para funciones básicas (preguntar qué tiempo hará, para pedir comida, jugar y hacer preguntas extravagantes) es cada vez más frecuente. Incluso los usuarios se muestran abiertos a recibir contenidos comerciales a través de los smart-speakers, siempre que les resulten relevantes para su estilo de vida.

3. ENTORNO SIN CABLES
Con el 5G, la infraestructura de cable fijo ya no será necesaria para ofrecer Internet rápido. Gracias a esta nueva tecnología, no será necesario buscar una red Wi-fi. Será posible, por ejemplo, recibir cientos de canales de televisión HD y 4K de forma inalámbrica. Esto también repercutirá sobre la infraestructura de compra y servicio de anuncios que hay en torno a la televisión por cable.

4. CUALQUIER SUPERFICIE SERÁ UNA PANTALLA
Otra de las grandes novedades que traerá el 5G es que cualquier superficie con un transceptor inalámbrico 5G puede convertirse en un soporte de marketing interactivo: una pantalla de alta resolución y una salida para un servicio informático inteligente. De ese modo, se podrá ubicar casi en cualquier lugar pantallas de alta gama con conectividad inalámbrica muy rápida, lo que afectará también al formato de los anuncios, que deberán adaptarse a esos nuevos soportes.

5. REALIDAD AUMENTADA
Llega una nueva era para la realidad aumentada, a medida que las superposiciones de imágenes interactivas e inteligentes de alta calidad esten disponibles en cualquier lugar (escaparates, tableros de automóviles, etc.). Esto se refiere tanto a las superposiciones gráficas 2D y a las imágenes modeladas en 3D. Incluso, algunos expertos vaticinan que el 5G abre la puerta a la transmisión de hologramas. La relación de los consumidores con los productos anunciados se acercará más a un formato realista y “tangible” y los profesionales del marketing tendrán que identificar cómo responder a esa demanda de la audiencia. Será posible, por ejemplo, que los consumidores, desde sus casas, puedan entrar de forma remota en sus tiendas favoritas, elegir una prenda, probársela para ver cómo les queda, y comprarla, mejorando notablemente su experiencia digital.